浙江嘉興的古鎮游一直獨樹一幟，烏鎮和西塘聞名遐邇。“來過，便不曾離開”以及“我在西塘等你”的宣傳語深入人心。但是最近，“我在西塘等你”商標遭到貴州人顏某惡意搶注，烏鎮也同時被覬覦。

嘉善縣市場監管局以景區品牌工作指導站為平臺，長期開展涉旅商標監測。前幾天，工作人員監測到，貴州人顏某申請的“我在西塘等你”商標進入初審公告期。

顏某申請商標的核準使用范圍包括了住所、咖啡館、酒吧、飯店等古鎮旅游的特色項目。該商標一旦被核準，西塘古鎮在相關商品或服務上使用該商標將受到限制。嘉善縣市場監管局向旅游管委會、旅游公司通報了這個情況，指導他們啟動商標異議程序和注冊保護程序。

顏某應該是個老到的“炒標族”。通過國家工商行政管理總局商標局網站查詢得知，顏某個人一共申請了13件商標，以“我在某某景區等你”申請的有8件，其中就有“我在西塘等你”、“我在烏鎮等你”、“我在西江等你”、“我在鳳凰等你”等商標。商標申請人以國內知名古鎮或旅游景點為背景進行商標申請，主觀惡意較為明顯。

對西塘景區來說，“我在西塘等你”是浙江西塘旅游文化發展有限公司(以下簡稱西塘旅游公司)對外宣傳時使用的廣告語，是“生活著的千年古鎮”向世界游客發出的誠摯邀約。雖然這句廣告語已經被使用多年且已經深入人心，但截至目前，這句廣告語確實沒有被注冊成為商標、以商標專用權的形式加以保護。

因此，除了多部門聯合協商啟動商標異議程序外，嘉善縣市場監管局通過景區品牌工作指導站，指導西塘旅游公司全面梳理西塘景區涉及旅游商標化傾向的宣傳口號、廣告用語等，主動注冊以便于保護。目前，西塘旅游公司確定將對顏某的“我在西塘等你”商標申請提出異議并申請注冊，同時在其他7個類別上進行注冊申請。

旅游景區商標遭搶注的事件屢屢發生。“香格里拉”商標曾被喊價200萬元叫賣;“九寨溝”商標也被報價120萬元轉讓。據媒體報道，江西近四成4A級景區商標遭搶注。

那么，這是否就是“炒標族”的發財之路?我國的《商標法》禁止惡意搶注，除了3個月的公示期可以提出異議外，被搶注方最后還可以申請撤銷注冊商標。因此，“炒標”是有風險的。