繼蘋果、卡思黛樂、LV、拉菲葡萄酒之后，近日，澳大利亞著名品牌奔富酒莊在我國也陷入了知識產權之爭。國外品牌商標在國內被搶注的現象頻頻發生，究竟是國人愛鉆空子，還是國外商家對我國相關法律法規缺乏了解?國外品牌在進入中國時該如何保護自己的商標?筆者就此進行了深入調查。

國外品牌在我國頻遭搶注

在英國古裝劇《唐頓莊園》紅遍我國之際，電視劇制作商也計劃在我國推出包括精裝香皂、唇膏、葡萄酒等冠名商品，可是因為相關商標已經被搶注，市場拓展遭遇困境。據了解，此前已經有一批商家先下手為強，申請到了“唐頓”在中國的商標注冊權，使得貨真價實的英國“唐頓”遭遇商標困境。據國家工商行政管理總局商標局相關負責人透露，目前已有一批國內商家正式申請擁有了“唐頓”注冊商標權。業內專家分析指出，搶注的商家得到“唐頓”商標權，意味著英國人費盡心思打造出來的“唐頓”品牌完全為他人做了嫁衣，而獲得商標權的商家則可以不費力地借助“唐頓”東風，占盡商機。

知名品牌頻頻被搶注、國際企業對商標的保護不周以及由此導致的市場混亂情況，都值得思考。奔富被稱為澳大利亞葡萄酒業的貴族，是澳大利亞紅酒的象征。然而，引進國內后，也難逃被搶注的命運。有趣的是，本次搶注“奔富”的正是當時搶注“卡斯特”商標的華裔商人李道之。據了解，李道之是總部在浙江的葡萄酒分銷商班提酒業創始人，此前因與法國酒商卡思黛樂爭奪“卡斯特”商標而為人所知。李道之現為西班牙國籍。另一持有“奔富”商標權的人是李琛，也在西班牙定居。

根據中國商標網顯示，李琛持有以“奔富”名稱銷售的米酒、威士忌、葡萄酒和其他含酒精飲料(不包括啤酒)的商標權，他于今年3月注冊“奔富”商標，使用權為10年。李道之則持有餐館、酒吧及賓館的“奔富”商標使用權。“奔富”品牌的擁有者富邑酒業集團近日透露，該公司的中文標識“奔富”被搶注，而在過去的三年，該公司一直用法律手段保證“奔富”品牌的真實性和完整性。對于這起商標糾紛，富邑酒業集團在華相關負責人表示，還需要向總部確認了解，暫不能透露最新情況。

一位葡萄酒營銷專家表示，中文商標“奔富”被搶注對奔富自身而言的影響不會很大，但會造成市場混亂，奔富在中國的品牌培育成本也會增加。他透露，除了奔富以外，其實還有好幾個知名的澳大利亞、美國的品牌商標都被搶注了，但目前并不是所有國外公司都有反映。而隨著中國市場的國際化，這種搶注的行為也會越來越多，國際企業對商標保護并不如想象的那么周全。

重慶西南商標事務所副所長袁野告訴筆者，國外商標在我國被搶注的原因主要有兩個：一是一些企業覺得有利可圖，搶注他人商標后，可以直接利用該商標的良好信譽進行市場開拓，或者搶注商標后，進行商標買賣，索取高額轉讓費;二是搶注他人商標幾乎沒有違法成本，最多只是損失一點商標申請費用，即便搶注到的商標被依法撤銷，也不必承擔其他后果。

企業如何防止商標被搶注

國外企業主動保護意識不足，導致很多國外品牌商標遭搶注。很多企業現在經營什么產品和服務，才在什么產品和服務上注冊商標;現在在哪些國家和地區進行經營活動，才在那些國家和地區進行相應的商標注冊。這樣就給搶注者留下了可乘之機。

袁野表示，如果搶注商標的行為會引發其他法律后果，如影響其商業聲譽，導致搶注者在市場經濟活動中受到限制，那么搶注行為就會大幅下降。“企業要想保護自己的品牌不受侵犯，唯一可做的就是借助法律，依據法律的規定進行企業名稱登記，進行域名登記，進行商標的注冊。一般來說，企業名稱及域名，一經登記，就不會發生變化。”袁野說。

中外企業要保護自己的品牌不受侵犯，商號、注冊商標、外觀設計專利、域名等就一個都不能少，即對于一個新企業來說，在進行工商注冊的時候，既要考慮公司的名稱能否用做商標、域名注冊，也要考慮包括公司名稱在內的圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合能否申請到外觀設計專利，并應在取得公司營業執照的同時辦理商標、外觀設計專利、域名的注冊工作。

跨國商標的保護對策

包括注冊商標在內的知識產權均具有地域性，一般不予跨國保護，但是馳名商標例外。如果是馳名商標，其他企業不但在國內不能注冊與之相同的商標，也不能注冊與之相近、類似的商標。而且相同、相近、類似的商標不但不能使用于同一類或者相類似的商品上，也不能使用于不相同或者不相類似的商品上。

筆者發現，只有非常少的一些英國品牌在中國擁有自己的注冊商標，導致英國品牌嘗試在中國擴展業務的努力受阻。包括約翰·劉易斯、狄克遜、韋特羅斯和塞恩斯伯里等很多品牌在中國已經被一些企業和個人先行注冊。他們中有些可能是職業商標搶注者，注冊商標是為了向品牌所有者索要轉讓費。

法律專家認為，在國內，商標被搶注后，最便宜和最簡單的方法是注冊一個新的商標，通過法律訴訟贏回原有商標名的機會很渺茫。在我國，同一個名字可以注冊不同類別的公司，比如，Topshop這個牌子已經在中國音響器材、相機、鏡頭和眼鏡等幾個不同領域被注冊。

袁野認為，商標被搶注后，一般企業會更換商標或重新注冊，這種做法一般見于一些小企業，更換商標的成本比較小;對于大企業，由于重新更換標志的成本較大，一般會選擇高價回購，或者通過法律途徑爭奪商標權。“商標權，從其法律屬性來看，屬于私權。因此，應由權利人本身采取事前防范，主動構筑商標防火墻的方式來杜絕被搶注。相關管理部門只能在法律規定的權限和職責內，依法行政，而不能超越法律任意執法、主觀執法。”袁野表示。