陜西，在歷史上是連接中國和歐亞多國政治、經濟、文化和宗教交流的重要樞紐地區。如今，隨著國家“一帶一路”發展戰略的提出和實施，陜西又一次迎來了高速發展的歷史機遇。作為“一帶一路”戰略的重要涉及省份，為履行好服務地方經濟發展的重要職責，陜西工商部門勇立潮頭，以強烈的品牌意識、以敢為人先的姿態擔當起建設絲綢之路經濟帶的“急先鋒”。

商標廣告走出國門做大做強市場主體

陜西省工商局大力推進商標戰略、廣告戰略，把打擊商標侵權假冒和虛假違法廣告、保護企業和消費者合法權益作為工作重點，把服務發展作為第一要務，采取積極措施促進陜西市場主體做大做強。

2014年，作為第十八屆中國東西部合作與投資貿易洽談會及絲綢之路博覽會重要組成部分，國家工商總局與陜西省政府聯合主辦、陜西省工商局承辦的“絲綢之路經濟帶廣告業合作發展交流大會”在西安召開，國家工商總局副局長甘霖作了題為“絲綢之路、創意先行”的主題演講，陜西省工商局王吉德局長代表大會倡議成立絲綢之路經濟帶沿線國家和地區廣告業合作發展聯盟，大會通過并發表了沿線國家和地區促進廣告業合作發展《西安宣言》。大會的成功召開，助推陜西廣告業駛入快車道，確立了陜西成為西部地區廣告業創新發展的引領者和廣告媒體中心的地位，為陜西廣告業沿著絲綢之路走出國門打下堅實基礎。

為使廣大市場主體充分認識到商標戰略對促進經營的重要意義，陜西省工商局利用處級干部下基層“駐所跟班”機會進行宣講;組織“商標知識講師團”走進企業、走進社區廣泛開展培訓;充分運用廣播電視、報刊等傳統媒體及手機短信、微博、微信、LED顯示屏等新媒體進行宣傳推廣;利用“3·15國際消費者權益日”“4·26知識產權宣傳周”等特殊時段對《商標法》進行重點宣傳;去年年初，該局集中20天時間，聯合《陜西日報》、陜西廣播電視臺等省級主流媒體以“馳名中國、陜西力量”為主題開展了“中國馳名商標巡禮”大型系列宣傳報道。通過一系列行之有效的宣傳，有效提高了社會公眾的商標意識。

重點幫扶引導提升品牌價值

陜西工商系統依托當地優勢地理資源，確定重點培育對象，深化“一所一標”工作，有針對性地引導有資格的社會團體、行業協會或企業等符合國家規定的單位，組織和幫助其申請注冊地理標志證明商標，力爭使傳統農業打出自己的品牌。先后扶持“眉縣獼猴桃”“志丹羊肉”“紫陽毛尖”等多個品牌作為地理標志商標申請注冊。另有“昌東”小雜糧、“月豐”羊肉等50余個農產品提交了商標注冊申請，并加快了推薦、考察認定工作。

在延安市工商局的大力幫扶下，“洛川蘋果”等十幾個具有濃郁地方特色的農產品成功注冊地理標志商標。“洛川蘋果”借助其中國馳名商標和地理標志商標的功能和有效保護，現已成為延安市農村經濟中產銷規模最大、輻射帶動功能最強的特色優勢支柱產業。以“洛川蘋果”等中國馳名商標和地理標志商標集群為龍頭的延安當地特色農產品不僅暢銷全國各地，還出口至歐盟、東南亞等40個國家和地區，進一步促進了全市農業社會化服務體系的發展，帶動了當地交通運輸、商業貿易、旅游餐飲等第三產業同步發展。

截至2014年底，陜西已獲得國家工商總局審定的地理標志商標61件，中國馳名商標82件，陜西省著名商標2683件。

為加快商標無形資產資本化運作進程，幫助企業拓寬融資渠道，陜西工商系統按照《知識產權質押指導意見》，積極引導和幫助企業開展商標質押貸款工作。截至目前，已有17家金融機構參與到質押融資業務中，300家企業通過知識產權質押融資獲得貸款超過30億元，其中商標權質押融資比例過半，實現了商標無形資產的資本化運作，成為破解中小企業融資難的有力手段。

為促進全省廣告業發展，陜西省工商局積極摸底，完成陜西廣告業發展情況調研報告，對服務廣告業發展提出了有價值的對策建議。積極爭取國家對陜西國家廣告產業園的扶持資金6000萬元，搭建陜西國家廣告產業園公共服務平臺，吸引意大利城項目300家商戶達成入駐意向，著力打造國際一流廣告園區。

搭建合作交流平臺助推商品揚名絲路

“要將陜西省的產品推廣到絲綢之路沿線的國家，尤其要發揮好廣告業作用。”陜西省工商局王吉德介紹，第十九屆西洽會暨絲博會將于2015年5月22日至25日在西安召開，陜西省工商局將抓住良好契機，繼續加強與絲路沿線地區和國家開展廣告業合作，舉辦絲綢之路沿線國家商標品牌建設和經濟合作發展交流大會，邀請專家、學者交流發言，增強陜西馳、著名商標產品在沿線國家的推介力度，并組織開展出口企業境外注冊商標培訓指導，促進陜西企業“走出去”，讓陜西商品揚名絲路。

2015年，陜西省工商局還將開展“一人一標”創建活動，力爭全省商標總量突破15萬件，并將協調相關部門，分類打造能源化工、裝備制造、文化旅游、戰略性新型產業和優質農產品品牌，扶持知名企業爭創馳、著名商標。

商標廣告樹立了品牌效應，促進了經濟發展，也同樣是一些投機者眼中的賺錢工具。打擊商標廣告違法侵權行為是工商部門重要職能。陜西省工商局在加強商標保護上及廣告監測監管上不遺余力，堅持對違法廣告實行零容忍，運用大數據平臺實時監測，始終保持打擊侵權和假冒偽劣高壓態勢。“去年我們對相關侵權行為立案549件，搗毀窩點9個，較好維護了商標廣告市場秩序。”王吉德說，2015年該局將進一步加大打擊力度，讓損害商標廣告形象違法行為無所遁形。同時，該局還將主動爭取國家工商總局支持，推動國家層面，特別是西部省份和絲路沿線地區、國家簽署消費者權益保護戰略合作協議，構建良好的協調解決機制。

4月24日，十二屆全國人大常委會表決通過新修訂的《廣告法》。陜西省工商局將在全省開展宣傳普及工作，增強法制意識，營造全社會共同學法遵法用法的良好氛圍，維護公平健康誠信的廣告市場秩序。去年以來，為進一步擴大陜西廣告業影響，該局主動作為，在國家工商總局、陜西省政府大力支持下積極申辦第22屆中國國際廣告節，并成功取得主辦權，即將于2015年下半年舉辦，為陜西廣告業走向世界打造良好平臺。“我們正在積極籌備，充分挖掘我省廣告業發展優勢資源，促進國內合作，充分發揮廣告業在絲綢之路經濟帶新起點建設中的重要推動作用，打響陜西品牌名號。”該局副局長徐君峰說。

古老的絲綢之路，承載了太多東西方貿易和文化的交流歷史，成為東西方美好友誼的象征。隨著新世紀的到來，古老的絲綢之路翻開嶄新的一頁，煥發出燦爛的光芒。陜西工商將立足自身職能，持續推動經濟持續健康發展，讓陜西品牌、陜西形象享譽絲綢之路。