去年以來，四川廣元工商部門把藥品、醫(yī)療、保健品等違法廣告作為監(jiān)管重點(diǎn)，對(duì)屢教不改、長(zhǎng)期發(fā)布違法廣告的廣告主予以重罰，凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境。近日，廣元市工商局通報(bào)了九起2016年度虛假違法廣告案。

其中，在通報(bào)的“未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審批擅自發(fā)布醫(yī)療廣告和含有禁止性內(nèi)容廣告案”中，當(dāng)事人蒼溪縣某醫(yī)院未取得廣告審查機(jī)關(guān)《醫(yī)療廣告審查證明》，通過公共交通車車載視頻播放自制醫(yī)療廣告且廣告中含有“唯一、最雄厚、最齊全”用語，并利用醫(yī)生、患者為代言人作醫(yī)療廣告的推薦、證明等禁止性的內(nèi)容。據(jù)悉，發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。同時(shí)由于醫(yī)療對(duì)象存在個(gè)體差異，法律禁止利用廣告代言人的名義或者形象作推薦、證明。當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條、第十六條第一款、第四十六條和《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條之規(guī)定，被蒼溪縣食品藥品和工商質(zhì)監(jiān)局責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款，記入信用檔案。

在通報(bào)的“利用互聯(lián)網(wǎng)第三方交易平臺(tái)發(fā)布虛假食品廣告案”中，當(dāng)事人四川某貿(mào)易有限公司通過第三方電商平臺(tái)天貓購物網(wǎng)站開設(shè)“XX食品專營店”網(wǎng)店，利用網(wǎng)頁頁面形式對(duì)其銷售的“XX復(fù)合果蔬汁飲料”進(jìn)行商品展示性廣告宣傳，稱產(chǎn)品“有增強(qiáng)免疫力、排毒瘦身，美容養(yǎng)顏功效”。據(jù)悉，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守廣告法和互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法的相關(guān)規(guī)定。該商品展示性廣告夸大了普通食品的功能作引人誤解的虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。當(dāng)事人上述行為違反《中華人民共和國食品安全法》第七十三條、《中華人民共和國廣告法》第四條之規(guī)定，被蒼溪縣食品藥品和工商質(zhì)監(jiān)局責(zé)令停止發(fā)布違法廣告行為，并處罰款，記入信用檔案。

在通報(bào)的“醫(yī)療廣告含有安全性斷言、治愈率案”中，當(dāng)事人廣元某?？漆t(yī)院利用“XX之窗”宣傳刊物形式，發(fā)布含有“前列腺腔道介入療法、晶氧療法、保宮可視無痛人流術(shù)安全100%、宣傳治愈率”等信息內(nèi)容。據(jù)悉，醫(yī)療廣告禁止含有表示功效、安全性的斷言或者保證及說明治愈率或者有效率等內(nèi)容。同時(shí)醫(yī)療活動(dòng)中的預(yù)防、診斷、治療效果都含有一定的差異性、不確定性，諸多因素都有可能影響醫(yī)療效果。且使用安全性斷言或保證等用語，違反了科學(xué)規(guī)律，可能對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款之規(guī)定，被昭化區(qū)食品藥品和工商局責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款，記入信用檔案。

在通報(bào)的“廣告含有禁止性絕對(duì)化用語案”中，當(dāng)事人吳某為宣傳其經(jīng)銷的某品牌陶瓷產(chǎn)品，利用戶外廣告媒介發(fā)布“中國500最具價(jià)值品牌”的廣告內(nèi)容。據(jù)悉，在廣告中使用“最高級(jí)、最佳、第一”等對(duì)商品或者服務(wù)表示程度的絕對(duì)化用語，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，且可能不正當(dāng)?shù)馁H低了同類商品或服務(wù)，屬于法律禁止的宣傳用語。當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第三款之規(guī)定，被廣元市工商局經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)分局責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款，記入信用檔案。