2017國際冠軍杯中國賽于7月18日在中國廣州開戰。AC米蘭、多特蒙德、拜仁慕尼黑、阿森納、國際米蘭、里昂等國際知名俱樂部受邀參賽，并于18日至24日在廣州、上海、深圳、南京進行四場頂級對決。近日，中國質量檢驗協會團體會員單位特步（中國）有限公司正式成為2017國際冠軍杯中國賽官方贊助商，為國內廣大足球愛好者，尤其是中國青少年球員呈現最高規格的國際賽事。這是特步自2011年與英超勁旅伯明翰等國際頂級俱樂部合作，布局中國校園足球聯賽，發布足球戰略“鋒芒計劃”以來，2017年在足球領域的又一舉措。

2015年，特步高調宣布“從時尚運動回歸運動”，啟動以消費者體驗為核心的企業“3+”戰略。十多年來，特步走過了以娛樂營銷為主，到現在的娛樂體育營銷并重的發展之路，并于2015年回歸運動的品牌定位。從娛樂明星代言，到與專業運動員合作，再到以跑步為核心，布局跑步生態圈，輻射足球等各種體育賽事的贊助，發布足球戰略，特步一直在持續提升跑步、足球等運動表現類產品的專業度，強化品牌運動的專業屬性。

而作為第一批贊助如英超伯明翰、西甲比利亞雷亞爾等國際頂級足球俱樂部的中國運動品牌，特步一直以構筑中國足球根基為使命。從2012年開始，特步就持續冠名中國大學生足球聯賽、中國大學生五人制足球聯賽，贊助中國高中校園足球聯賽，在每年為期10個月的賽事期，校園聯賽影響并覆蓋全國32個省市的3600萬在校生和260萬教職工。

2016年4月，特步還攜手“歐洲足球先生”“烏克蘭核彈頭”舍甫琴科，正式推出了足球戰略“鋒芒計劃”：通過賽事計劃、培訓計劃、產品計劃和推廣計劃等四大舉措，全面推進青少年足球在中國的發展和普及，希望在5年時間里服務500萬青少年。

自2016年發布刀鋒Ⅰ代AG足球鞋以來，特步始終堅持加大對產品研發的投入，并于2017年7月再次聯合代言人舍甫琴科發布了全新MG大底的刀鋒二代足球鞋，這是一款不僅滿足了足球運動中急停、轉向或加速時身體受力不同等需求，還是完全匹配中國足球運動場地實際情況而研發的速度型多場地戰靴，還未上市就已經受到多方市場的矚目。

在過去六年里，特步已經從一個足球運動的探索者逐步蛻變成推動者，未來，特步將持續投身及推動中國足球運動的發展與壯大，因為這背后是特步作為民族體育用品企業的責任與擔當。