尼爾森數據顯示：2023年全國原奶產量4197萬噸，同比增長7%，乳制品產量3054.6萬噸，同比增長3%，2024年第一季度的原奶產量持續增長5.1%，奶業生產端的產量持續增加。與此同時，消費端的數量卻在持續下降。

彭博數據顯示：2023年，我國國內液態奶消費量同比降低2.15%，2024年一季度，奶制品消費同比下滑6%。

供需極度不平衡給乳制品行業造成了極大的困境，給企業的生存和發展帶來了很大的挑戰。

但是我們仍然要看到，長期來看，我國乳制品消費市場持續擴大的趨勢不可逆轉。

1. 人口結構的變化必然導致消費結構的變化

人口老齡化程度持續加深。

2021年、2022年、2023年我國65歲及其以上人口分別占14%、14.9%、15.4%，根據《中國人口預測報告2023》數據預測：到2080年，我國老齡化人口約占46%，有接近一半人都是老年人。銀發群體不斷擴大必將釋放出新的消費潛力。

城鎮化趨勢持續上升。

加快城鎮化進程，是我國經濟飛速發展的重要助推力。近兩年，城鎮化速度略有放緩，但是整體依然呈現上升趨勢，依據《國家新型城鎮化規劃（2021—2035年）》，未來城市人口還將持續增長，為擴大內需提供新動力。

綜上可以看出，隨著老年人的增多以及城鎮人口的增加，人們的消費能力以及對于營養乳制品的需求也會進一步提升。

2.當前乳品的消費規模決定乳制品市場增長空間廣闊

2023年，我國人均奶類消費量為41.3公斤，是世界平均水平的1/3，亞洲平均水平的1/2，《中國居民膳食指南（2022）》推薦量的30%左右，與發達國家相比，我國人均奶類的消費量非常欠缺。

“奶業是健康中國、強壯民族不可或缺的產業”，這不是一句口號，而是有著重要科學涵義、對國家和民族有著重要影響的戰略定位。奶類長期的消費不足，不僅阻礙了我國居民營養的明顯改善，更是成為制約我國奶業發展的主要因素。

在健康中國戰略的影響下，從當前我國乳制品消費規模來看，未來乳制品消費市場具有很大的發展潛力，需要各個乳制品企業堅持不懈地努力，為乳制品行業的發展積極貢獻。

3. 消費認知的提升以及國家政策的扶持

從尼爾森的乳制品行業報告中可以看出，越來越多的消費者愿意為健康買單，特別是后疫情時代，追求健康已經成為國人的一種潮流。

并且人們對于健康的概念也在不斷進階，從基礎健康發展到復合健康再到全身心的健康理念，更加追求產品的各種功效，比如促進睡眠等。

乳制品作為優質營養品，含有豐富的蛋白質、脂肪、鈣、鐵、維生素等20多種營養素，每天堅持飲用乳制品，可以提高人們的免疫力。

今年的中央一號文件的內容規定也為乳制品行業的發展注入了活力，為開拓更大的乳制品市場鋪平了道路。

因此，未來乳制品市場的擴大是大勢所趨，不可逆轉。

4.面對日益擴大的乳制品市場，王牌駝如何脫穎而出？

王牌駝品牌創立于2018年，深耕駝乳行業多年，精準洞察中老年人群的營養健康需求，致力于為中老年人群提供更具針對性、更全面的健康守護。

在駝乳市場上，王牌駝創新打開了品牌戰略新格局——構建“定制營養、精準調養”品牌營銷體系，引領了駝乳行業新局面。

王牌駝嚴守駝乳粉的生產及質量標準，加強行業自律，促進駝乳產業高質量發展，并始終“以用戶為中心”，在產品研發上以“科技賦能產品”，將駝乳原生營養與精準營養、傳統食養有機結合，針對性地在優質駝乳基礎上添加精準營養元素、科學配伍食藥物質，投入科技創新，聯動科研力量進行產品升級及品效監控。

2023年，由中國保健協會劉天鵬專家團隊聯合中國藥膳研究會張文高專家團隊歷時746天專業研發，37次配方升級的王牌駝“調”系列中老年配方駝乳粉率先在駝乳行業內成功通過了“斑馬魚功效實驗“。

實驗最終證實：王牌駝“調暢”“調唐”“調雪清旨”“調眠”“調傦”系列中老年配方駝乳粉產品功效真實有效。數據顯示，王牌駝中老年配方駝乳粉能夠輔助保護胃腸黏膜損傷、輔助降血糖、改善心腦血管功效、改善睡眠、預防骨質疏松的功效，滿足中老年人群對健康營養的精準需求。

除此之外，王牌駝還在品牌包裝、產品研發、營銷渠道、冷鏈物流等環節上不懈努力，用差異化的產品布局，滿足中老年人群對健康營養的精準需求，實現精準調養和疾病預防的目的。

未來，王牌駝將以用戶健康需求為導向，加強全產業鏈創新協同，加快技術創新應用，不斷提供高品質的產品和服務，滿足消費者多元化的健康需求，引領行業科技創新發展，實現全面價值領先。

寫在最后

作為中國中老年功能駝乳專家，王牌駝必將發奮圖強，切實做到“讓中老年人群補充精準營養有據可依”，以科學與專業促進駝乳產業的高質量發展，順應“大食物觀”，為精準營養領域貢獻更多力量。

每天王牌駝，越喝越年輕！