從近日召開的浙江省網(wǎng)絡(luò)電商平臺治理會議上獲悉，針對社會關(guān)注的直播帶貨存在的虛構(gòu)銷量等熱點問題，浙江將在全省范圍內(nèi)啟動開展“綠色直播間”創(chuàng)建行動，加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范，鼓勵和促進直播電商健康有序發(fā)展。

會議發(fā)布的《“綠色直播間”創(chuàng)建方案》對電商平臺、直播平臺、MCN機構(gòu)以及主播等主體提出明確要求：電商平臺要建立、健全和執(zhí)行平臺規(guī)則和獎懲制度，加強平臺直播營銷內(nèi)容生態(tài)審核和內(nèi)容安全治理，及時有效處置違法、不良等營銷信息。商家要提供和公示真實有效的主體身份、聯(lián)系方式、相關(guān)行政許可等信息。要保障商品或者服務(wù)合法有效，符合相關(guān)法律法規(guī)對商品質(zhì)量和使用安全的要求，符合使用性能、宣稱采用標準、允諾。要維護和落實直播間實名制，主播要提供真實有效的個人身份、聯(lián)系方式等信息，不得將其注冊賬號轉(zhuǎn)讓或出借給他人使用。直播數(shù)據(jù)應(yīng)當真實，不得采取任何形式進行流量等數(shù)據(jù)造假，不得采取虛假購買和事后退貨等方式騙取商家的傭金。MCN機構(gòu)要依法取得相應(yīng)經(jīng)營主體資質(zhì)，按照平臺規(guī)則與網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動主體簽訂協(xié)議，明確各方權(quán)利義務(wù)，要建立健全與主播的合同簽約、管理、培訓(xùn)以及內(nèi)部管理制度。

方案明確，將組織開展“直播電商合規(guī)專家評”活動，對行業(yè)進行“健康體檢”，帶動更多的社會力量匯聚融入，督促和引導(dǎo)行業(yè)自律規(guī)范；還將聯(lián)合平臺提供“綠色直播間”在流量、排名、促銷政策等方面的支持。

針對“雙11”促銷，浙江省公布了平臺“‘雙11’十要十不準”規(guī)范，具體包括：要嚴把網(wǎng)店準入關(guān)口，不準不符合條件商家入駐；要加強產(chǎn)品質(zhì)量管控，不準違法違規(guī)商品入市；要確保網(wǎng)絡(luò)交易安全，不準侵害消費者個人信息；要保障商家合法權(quán)益，不準濫用平臺優(yōu)勢地位；要公平公正有序競爭，不準破壞市場競爭生態(tài)；要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)模式創(chuàng)新，不準變相從事網(wǎng)絡(luò)違法；要強化知識產(chǎn)權(quán)保護，不準為銷售侵權(quán)商品提供便利；要暢通消費維權(quán)渠道，不準侵害消費者權(quán)益；要主動接受社會監(jiān)督，不準回避平臺主體責(zé)任；要厲行節(jié)約綠色網(wǎng)購，不準宣導(dǎo)鋪張浪費。

會議上，浙江省市場監(jiān)管局還通報了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管執(zhí)法十大典型案例，分別涉及虛假宣傳、商標侵權(quán)、銷售違禁物品、刷單炒信、銷售三無口罩、虛構(gòu)有獎銷售、銷售有毒有害食品、網(wǎng)絡(luò)傳銷、網(wǎng)絡(luò)詐騙等多種網(wǎng)絡(luò)交易易發(fā)違法行為。

據(jù)了解，今年以來電商平臺企業(yè)展現(xiàn)出巨大的活力和韌性。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，浙江全省GDP增速是2.3%，而數(shù)字經(jīng)濟的增速達到11%，核心產(chǎn)業(yè)增加值近5000億元。在線下消費呈斷崖式下跌時，網(wǎng)上銷售異軍突起、逆勢上揚，成為內(nèi)需循環(huán)的壓艙石。前三季度，全國網(wǎng)上零售額超過8萬億，同比增長9.7%，占社會消費品零售總額的比重達24.3%。其中，浙江省網(wǎng)絡(luò)電商平臺的貢獻率超過一半，有力拉動了社會消費品零售總額增長在第三季度實現(xiàn)由負轉(zhuǎn)正。