醒獅開道、龍騰古厝，“南北互換”過年趨勢明顯。今年春節假期，返鄉、探親、出游多重因素交織，人民群眾休閑旅游熱情高漲。據第三方測算，春節假日福建省接待游客3257.47萬人次，實現旅游收入277.18億元，按可比口徑分別比上年同期增長36.5%和77.6%，按可比口徑分別比2019年同期增長34.8%和82.7%。福建省春節假日游客總量和旅游總收入創歷史新高，取得了良好的經濟效益和社會效益，為2024年福建省文化和旅游發展實現“開門紅”奠定了堅實基礎。

《2024年春節假期出行預測報告》顯示，福建為反季節旅游的大熱省份，廈門、福州、泉州是旅客春節假期“找夏天”的熱門選項，成為北方游客喜愛的“避寒游”城市，入選春節假期國內熱門“反季節旅游目的地”榜單前十，“南北互換”過年趨勢明顯。在線旅游平臺發布的數據顯示，今年春節假期，福州目的地租車預訂量同比翻倍增長；福州高星酒店預訂量同比2019年實現翻倍增長；三坊七巷、平潭島、福州站、福州南站、煙臺山公園是酒店預訂熱門區域。浙江、江蘇、四川、北京、上海、重慶等是春節假期前往福州旅游的熱門客源地。假日期間，中遠程旅游實現較高增長，福建省接待省外游客中，北方省份游客比重合計16.5%，上升2.9個百分點。廈門市高端住宿人氣高漲，高端住宿單位“一房難求”，過夜住宿游客中省外游客占比高達91.87%，主要來源于浙江、江蘇和廣東等經濟發達省份，游艇帆船、海上看金門等休閑項目迎來客流高峰。世遺泉州魅力綻放，古城人氣不斷攀升，西街假日期間人流量超90萬人次，增長109.0%。

觀燈會、光影秀、逛廟會、游古鎮、祈福游等特色新春民俗活動熱鬧上演，民俗大戲、非遺民俗展演、古厝展覽、古風舞樂、尋夢快閃等特色活動給市民游客帶來濃濃的福派年味，傳統年俗活動激發群眾出游熱情。福州三坊七巷上演“龍行坊巷•民俗大戲”，展示閩都傳統新年民俗，三坊七巷假日前7天人流量超100萬人次，比上年同期增長30.8%。農歷大年初四，世界級非遺民俗文化活動——廈門同安呂厝“送王船”之迎王祈福民俗活動震撼上演，吸引約20萬人到場駐足觀看或跟隨欣賞。大年初六，泉州市時隔20年后重啟大型民俗踩街活動，在全長1.6公里的踩街線路中，30個方陣、30項非遺項目、1500名演職人員走上街頭表演，截至當日17時吸引了超30萬市民游客參與，獲得超億次的線上新媒體曝光量。漳州市推出八仙游古城踩高蹺、明清雅頌情人節等5個不同主題的“游龍則靈花樣巡游”活動。

福建省各地文旅惠民活動多樣，260多項優惠政策有效助力文旅消費“旺”起來。福建省文旅廳聯合攜程推出福建春節旅游消費季，開展福建春節爆款產品展銷及大獎派送活動。三明推出龍年新春福利優惠，莆田推出“莆田文旅一卡通•龍年福匯卡”，南平武夷山主景區至4月底對全國游客免門票，龍巖推出一機游龍巖平臺惠民卡，寧德旅游景區、旅行社、酒店、民宿等推出免票、半價、折扣等優惠，平潭推出景區聯票、套票等特價優惠，進一步振興文旅市場。假日期間，福建省接待游客人均花費851元，比上年同期增長30.1%。

出境旅游煥發生機活力。廈門出入境邊防檢查總站有關數據顯示，春節假期出入境旅客量預計超18萬人次，較去年春節假期增長超3倍，日均出入境旅客量較1月增長超20%。農歷大年初五，以“海絲起點清新福建”為主題的福州-馬累航班首航儀式，在福州長樂國際機場舉行。廈門航空、福建聯通等公司聯合為此次航班出境入境的旅客帶來“文旅聯萬家福氣通八閩”消費升級新體驗，讓“來福建，去馬代”成為萬千旅客的出行優選，推動福建成為世界知名旅游目的地。

探親、度假、親子游等旅游方式流行，春節旅游逐漸成為一種新的年俗，“先回家、再出游”成最熱過年方式。各地打造一系列休閑娛樂旅游新產品，讓游客既享受團聚的溫暖，又能體驗不同的文化和風景，備受年輕群體青睞。寧德市太姥山景區推出星空露營地、森林樹屋等文旅新項目及互動小游戲，讓游客在傳統文化中體驗濃濃的年味。“三明客家非遺食養之旅”入選全國鄉村旅游精品線路，帶熱清流天芳悅潭生態旅游區、沙縣俞邦村等景區溫泉和美食產品。龍巖永福櫻花茶旅景區舉辦第十一屆櫻花“福”文化旅游節，推出撞福鐘、樂福游等一系列漢唐式游園活動，吸引眾多年輕游客前往體驗。南平武夷山推出“環帶”探春游攻略，設計6類項目8條線路，“古城、古鎮、古村”傳統文化尋根之旅、國家公園探秘之旅等。

福建省各地“夜游”“夜演”“夜展”“夜秀”“夜娛”等多元化夜間消費場景進一步點亮市民游客假日“夜生活”，為假日文旅市場注入新活力。假日期間，福州三坊七巷南后街沿街二樓夜間表演為市民游客帶來別樣的坊巷夜色。莆田綬溪公園水幕電影、非遺絕技“打鐵花”表演吸引眾多觀眾。南平武夷•夢華錄夜燦如晝，花燈似海，人氣爆棚，印象大紅袍創下開演14年來春節假日演出場次、觀演人數歷史新高。福州煙臺山歷史風貌區、廈門中山路步行街、泉州五店市傳統街區、漳州古城等夜間文化和旅游消費集聚區入夜后霓虹閃爍、人潮涌動，為假日旅游消費聚集“流量”。浸入式戲劇《最憶船政》《雀起無聲》等演藝產品門票銷售火爆。

與此同時，福建文旅、市場監管等部門采取跟團游、暗訪景區、市場巡查等方式進行檢查，重點檢查假日旅游安全、市場秩序、游樂設備等，共同守護“放心游福建”金字招牌。福建省假日文旅市場穩定有序，未發生重大旅游服務質量投訴、安全責任事故以及重大負面輿情。