《2024年中國化妝品市場功效宣稱調研報告》顯示：消費者對功效護膚認可度不斷提高

市場監管總局發展研究中心 鄭學偉

為充分了解中國化妝品市場功效宣稱現狀，提出促進化妝品行業規范發展的政策建議，市場監管總局發展研究中心近期對全國1500名消費者開展問卷調研，完成《2024年中國化妝品市場功效宣稱調研報告》（以下簡稱《報告》），總結分析了中國化妝品市場功效宣稱趨勢，主要特點如下。

一、功效成分成消費者關注焦點

近年來，隨著中國化妝品品牌不斷發展壯大，國家統計局公布的2023年全年社會消費品零售數據顯示，2023年全年化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。中國化妝品出口額不斷增加，海關總署統計數據顯示，2022年中國化妝品出口額達55.9 億美元，其中美容護膚品類出口額為28.2 億美元，同比增長13%。

在中國化妝品市場迅速發展、升級的情況下，化妝品經營主體科技水平持續提高、市場競爭持續加大、消費者個性化、多樣化需求持續升級。《報告》顯示，年輕消費群體護膚品消費習慣不斷改變，細分產品功效、成分、包裝等成為關注焦點。在功效宣稱上新名詞不斷出現、更加多樣，對國貨品牌功效護膚的認可度不斷提高。消費者購買護膚品時呈現關注功效新趨勢，“成分”科學護膚需求不斷增強，功效護膚觀念深入人心，消費者更加追求獨特性、性價比。

《報告》顯示，越來越多消費者認可“功效護膚”理念，72%消費者認為化妝品功效非常重要，65%消費者在選擇化妝品時重視功效數據驗證。2023年消費者購買化妝品花費整體處于中位水平，32.54%消費者消費金額為1000元至3000元，38.59%消費者消費金額為3000元至5000元，僅5%消費者消費金額超過萬元。從購買渠道看，選擇通過抖音、京東、小紅書、天貓等線上平臺購買化妝品的消費者群體占比達70%，選擇線下實體店購買化妝品的消費者群體占比30%，消費者更趨于通過線上渠道購買化妝品。

二、國貨品牌研發投入不斷增大

《報告》顯示，越來越多國貨化妝品品牌在研發上持續增加投入，助力行業可持續發展，持續滿足消費者多樣化需求。

近年來，國貨品牌不斷加大研發力度，注重創新，嚴格把控產品品質，生產出成分更安全、配方更科學、性價比更高的產品，對不同群體消費者的吸引力都在提升。消費者對國貨品牌消費信心不斷增強，越來越傾向于購買國貨。據青眼情報發布的《2023年中國化妝品年鑒》數據顯示，2023 年國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。中信證券研報數據顯示，2023年“雙11”國貨護膚類市占率由2022年的20%提升至38%。

《報告》顯示，越來越多國貨化妝品品牌注重科技研發，不斷加大研發投入，吸引、培養科技研發人才隊伍，打造一流創新研發體系。以國貨新銳護膚品牌HBN為例，在研發創新方面持續投入，組建一支學術背景多元且交叉的高素質創新研發隊伍，近百人研發團隊中，博士、博士后及高級工程師占比15%，碩士及工程師占比65%；搭建從皮膚生理機制研究、原料篩選、功效機制、安全評價、人體功效驗證、活性物和風險物質分析檢測、透皮吸收、納米包裹、配方技術開發為一體的功效護膚研發平臺，其實驗與檢測中心已經獲得CNAS認可。作為國內較早推進A醇“抗老”方向研究的新銳護膚品牌，其開展大量權威人體功效實測，通過自主研發驗證產品功效。目前已公開發表SCI科研論文5篇，申報專利近百項。

三、消費者功效宣稱認知逐步提高

《報告》分析，在國內化妝品市場迅速發展的情況下，一批新銳護膚品品牌適應市場需求，推出細分功效產品，既滿足消費者多樣化需求，又共同推動化妝品市場高質量發展。

《報告》顯示，伴隨我國經濟快速發展、科技創新水平提高、文化自信提升，國產護膚品產業發展更加迅速的同時，消費者對功效宣稱的認知水平更高、更加理性。在抗老功效化妝品認知調查中，超七成消費者認為，抗老功效化妝品需要達到的效果是皮膚緊致有彈性、皮膚水潤、減少皺紋等。化妝品經營主體開發、研制、宣稱具有某種功效的化妝品，成為提升市場占有率、提高市場競爭力重要舉措。隨著越來越多關鍵成分呈現在消費者面前，國貨品牌逐漸在消費者心中形成不同認知水平，進而為化妝品行業監管執法提出新課題。

《報告》提出，將繼續加強對化妝品行業新業態的政策理論研究，在規范化妝品功效宣稱、完善平臺治理、促進良性競爭等方面加大研究力度，共同推動化妝品行業持續健康發展。