保健食品違法廣告的常見情形主要有以下幾種：

一是廣告中含有絕對化的語言。如：根治、根除、不反彈、藥到病除、國家級、最先進科學、最高技術等用語。

二是廣告中含有“無效退款”、“保險公司保險”、“無毒副作用”、“服用1至幾個療程病癥全無”等承諾。

三是廣告中含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或醫生為產品的功效作證明和肯定，或者聲稱該產品被某學術機構、政府部門、醫療機構或醫生等推薦為治療疾病、康復保健的唯一或最佳產品等內容。

四是廣告中含有治愈率、有效率以及獲獎等內容。

五是廣告中有患者來信、感謝信等為產品的功效作證明，聲稱使用該產品后，病癥減輕或痊愈等內容。

六是保健食品廣告中，聲稱可以治療某種疾病，例如可以治療糖尿病、腫瘤等內容。

七是與其他保健食品或者藥品、醫療器械等產品進行比對，貶低其他產品。

八、是利用封建迷信進行保健食品宣傳的；或宣稱產品為祖傳秘方的。

九、聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必須；直接或者間接慫恿任意、過量食用保健食品的。

正規保健食品廣告中必須標明保健食品產品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品標識、保健功能、保健食品不適宜人群和忠告語“本品不能代替藥品”。其中，保健食品標識和忠告語在電視廣告中要求始終出現。

同時，提請廣大消費者要理性購買保健食品，不要輕信一些廣告內容，不要到臨時攤點購買，要到證照齊全的經營單位（如商場、超市、藥店、專賣店）購買并索取合法票據。（青海省消費者協會）