針對虛假廣告，新《消法》規定，不僅經營者需要擔責，包括廣告發布者在內的其他責任主體也需要承擔連帶責任。

全國人大常委會法工委民法室處長石宏明確表示，所謂“連帶責任”意味著，虛假廣告代言人將承擔和經營者同等責任：“如果你受到損害的話，你行使損害賠償請求權，你可以所有的損失都要求代言人賠，你也可以所有的賠償都向（廣告）提供者要求，這兒沒有主次之分，連帶責任的特征就是既可以向他要、又可以向他要，完全取決于消費者自己的選擇。可以兩個都告，你覺得誰有錢就向誰要，都可以，說白了就是這樣。或者你覺得兩個都有錢、都要，也可以。”

消費者受害于虛假廣告、這則廣告由明星代言，這種情況下，消費者是否可以索賠兩次？北京匯佳律師事務所主任邱寶昌解釋：“可能消費者有個誤區，他認為向（廣告）經營者要，比如賠10萬，然后再向（廣告）發布者要，連帶責任嘛，再賠10萬，實際上不是這個概念。可以同時向他們兩個主張，也可以向他們的任何一個連帶責任人主張。但是有一個責任主體賠償完畢，就不能再去主張了，因為你的損失已經得到了賠償，他不是疊加的。”